首页-【博世娱乐】-博世娱乐注册登录平台_首页-定制企业纷纷入局门窗赛道如何实现共赢？(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)门窗是家居行业中关注度较低的品类，但如今，随着市场变化、需求丰富，刚性需求强的门窗一跃成为炙手可热的“蓝海”行业，业内目光纷纷聚焦在此细分市场。在结束不久的2023中国建博会（广州）上，门窗成为业内关注的新风口之一，行业呈现出极窄设计、智能化、工艺升级的发展趋势。目前，有多家定制家居企业开始布局门窗市场，进一步实行“大家居”融合路线。业内分析认为，目前门窗行业头部品牌市占率不高，呈现出大市场、小行业的特点，乘着风口的“东风”，未来3～5年品牌市占率有望迎来大提升。
当前，门窗作为家装消费的入口，伴随着存量市场的释放吸引众多关注，其中不乏定制企业跨界而来，包括欧派、索菲亚、诗尼曼、顶固、好莱客等企业均有涉猎门窗业务。现如今，以往单一品类的家居消费服务已经适应不了消费群体多元化需求，这些企业便在原有的橱柜、衣柜等品类之外，重新开辟新业务：从全屋的门窗、入户门、木门、护墙等方面入手，推出了各种各样的一站式定制套餐服务，尝试满足消费者在门窗产品选购、交付安装、家装风格个性统一等多方面的需求。
从生产模式来看，定制企业布局门窗赛道大致有两种方式，一是企业自建生产基地，二是企业与其他门窗企业合作生产。广东省定制家居协会副秘书长杨金胜向记者表示，门窗生产通常涉及到铝合金、塑钢、钢化玻璃等材料制造生产。相较于定制企业来说，无论是在材料、生产、加工，还是安装、服务等方面都很难与原有的系统相匹配。因此，定制企业入局市场与门窗企业竞争，较难从生产制造端取胜，而是依靠定制企业本身的品牌声誉加持突围。
广东省门窗协会执行秘书长何卓韬同样持相似观点。他认为，自建生产基地与合作生产各有优劣。就前者而言，企业的掌控程度高，若能结合现有资源并运作得当的话，在成本方面较有优势，但也面临着定制企业跨界门窗所产生的种种“水土不服”问题。就后者而言，定制企业借助老牌门窗企业的品牌与经验、结合主品牌，可能在消费者认知中产生较好“1+1＞2”的效果，营销配合方面可实现多样化联动。但囿于目前门窗行业激烈，各企业定价一再下探等现状，在合作生产模式下，定制家居企业在门窗板块的利润空间非常有限。
定制企业热衷布局门窗业务背后，是行业普遍面临的增长瓶颈，以及对提高客流量及整体成交单值的迫切。根据国家统计局与中国产业信息网数据测算，定制家居市场规模从2015年的1067亿元增长至2021年的2307亿元，年均复合增长率达到了13.71%，但从2018年后行业市场规模增幅明显放缓。
根据2022年财报及2023年一季度财报，9家定制家居上市企业中，2022年营收负增长的便有5家，今年一季度营业收入实现增长也只有3家。整体来6A娱乐看，行业的整体毛利率下滑，消费终端价格战激烈、经销商承压加大等问题几乎成为业内近些年的常态。另一方面，门窗市场正方兴未艾。2022年中国门窗市场规模为3953.22亿元，同比增长4.56%。
在过去，家居企业可以凭借着多品类运作的加盟开店、渠道下沉、依托品牌势能占领卖场核心位置实现商业增长。当前，消费者的购买链路日益分化，家居企业的获客成本水涨船高。于是，企业不得不拓宽赛道，从家具、软装到地板、瓷砖、卫浴、厨电、门窗、建材等细分市场出发寻找新增长点，非标定制木作类家具产品、标准化建材产品、个性化软装产品相互渗透，品类混战逐渐升级。
值得注意的是，尽管定制企业早早布局门窗市场，但从近年的财报情况来看，衣柜、橱柜、木门等品类依旧是营收主力，窗类产品则常年处于 “隐身”状态。为何定制企业迟迟拉不动门窗营收高增长？何卓韬告诉记者，门窗行业存在大量且不同规模的企业，行业内部早已呈现拉锯竞争状态，定制企业跨行进入门窗赛道的竞争压力实则不小：一是品牌认可度问题，消费者认可定制企业品牌，但不一定会接受定制家居企业来做门窗，可能更倾向选择较有历史及专业度较高的门窗品牌。二是战略重视程度问题。相较于定制家居企业动辄几十亿甚至过百亿的产值，门窗这一堪堪过亿的板块，对产值和市值影响程度都非常低，较难获得主体很高的重视程度。三是专业程度问题。门窗行业已经存在多年，目前已进入高度竞争的阶段，定制家居企业如果单凭资本投入，较难在与行业一众老兵的比拼下突围。
在2023中国建博会（广州）上，40多家门窗品牌展出了前沿设计理念、产品技术以及创新功能。记者注意到，如今的门窗产品在设计上倾向于做“减法”，通过收窄边框来弱化门窗的存在感，增加空间的开阔感和通透感。如怡发I sysem极窄系统门窗比传统门窗窄30%～50%，上下左右都可以搭配隐框设计，使门窗与建筑融合一体；派雅门窗湾景三代极窄外开窗比上一代窄了30%以上，有2.4厘米极窄玻扇框，更有1.6厘米极窄窗框；阿尔卑斯系统门窗的极影全隐推拉系统运用了全新嵌入式框包扇设计。
不同于设计上的“减法”，门窗产品在功能方面则是做“加法”。其中，智能化的功能愈发丰富。用户通过手机App或智能中控屏控制窗户的开关，若配备风雨感应系统，门窗还能感应天气变化，在晴朗天自动开启窗户、下雨天自动关闭窗户；配备防夹手传感器的门窗，可以避免老人孩童发生夹手的意外。此外，门窗的开关方式更加全面，极景门窗可内开内倒、微平移推拉和手摇外开等；新豪轩门窗将磁悬浮技术运用在门窗的开关上，使其变得更加平稳和静音。多种开关方式，让门窗在不同场所的使用方式变得方便灵活。
居家生活中，门窗是隔绝外部空间与内部空间的屏障，因此生产商在门窗产品的隔热、隔音和节能性能方面均进行了提升，富轩门窗的S65非断桥智能提升窗采用多腔体隔热条设计，实现冬暖夏凉，有效降低能源消耗；阿尔卑斯系统门窗带来的顶峰侧压门系统也是如此，断桥结构设计可提升产品的隔热、隔音性能。
随着门窗行业关注度的升高，不少定制家居企业接连布局门窗6A娱乐市场，将门窗纳入定制家居的链条中。作为比定制家居更靠前的刚性需求，门窗的前置需求成为流量入口，从而带动定制家居柜类、成品、软装的销售。近日，欧派推出旗下高端专业门窗品牌“OPPEIN欧图”，通过整合金属门窗、入户门（装甲门）、木门（含护墙板）等产品线，实现全屋门窗的一站式购买、一体化设计和交付服务。据悉，欧派家居布局门窗赛道，可以追溯到2018年发布的欧铂尼门窗品牌，OPPEIN欧图作为欧派家居集团旗下唯一高端专业门窗品牌推出，意味着欧派启用了新的门窗战略方向。
此外，索菲亚、好莱客在去年均发布了门窗品牌。索菲亚门窗提出了“门墙窗”一体化的整体解决方案，开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变；好莱客的高端定制系统门窗品牌德意莎DEYiSHA定位于整栋系统门窗，产品包含系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵，解决消费者门窗一站式解决的需求。
门窗正从过去的单品类模式发展到当下的全场景模式，系统门窗成为门窗行业的主导力量和品质生活的刚需产品。业内人士分析称，消费需求的不断升级，使得家居行业诞生了整家定制、智能家居、新零售、大家居等“新物种”，在充分竞争的市场环境下，家居企业摸索转型方法，寻求突破口，而刚性需求、前置需求的门窗成为业内受关注的新风口之一。
好的居住空间，离不开与场景塑造息息相关的好门窗。从立体效果的呈现，到生活体验的感知，门窗企业更需注重品质空间美学理念的迭新。
在当前外来品牌和本土品牌的正向较量催化下，系统门窗赛道迎来广阔发展前景，而产品差异性则成了品牌实现突围的关键点首页-【博世娱乐】-博世娱乐注册登录平台_首页-。
相信“门窗+”将在新材料、新科技、新工艺、新场景、新人群上带来的全新突破，将为消费者打造极致体验，引领门窗行业发展新风向。6A注册6A注册
